The Eras Tour (Avril's version) - как Аврил Лавин предугадала систему продвижения, которую потом закрепила за собой Тейлор Свифт

Карьера Аврил Лавин началась в 2002 году, и активно длилась до 2013 (потом Аврил заболела болезнью Лайма и не могла выступать. Она вернулась в 2019, но уже не могла конкурировать с современной музыкальной индустрией). За это время вышло пять альбомов, очень разных по эстетике, от мрачного альтернативного рока до веселых поп-панк хитов. Но судя по тому, каким культурным феноменом осталась Аврил в музыкальной культуре нулевых и начала десятых (и как потом выстрелила Тейлор Свифт), можно сделать вывод, что Лавин случайно воспользовалась той же стратегией успеха, что и Свифт - ее карьеру можно четко поделить на "эпохи".

Дебют Аврил Лавин был пропитан пацанской эстетикой, как противовес гламурным Бритни Спирс и Кристине Агилере. Этот образ остался в памяти у каждого: галстуки поверх маек, браслеты, кеды Converse. Музыка была соответствующая - очень ребяческая, причем как достаточно попсовый главный сингл Complicated, так и глубокие альтернативные работы, такие как Unwanted и Losing Grip (последнюю Аврил называла любимой песней на альбоме). Итог - успех, четвертый по популярности женский дебют в истории, номинации на Грэмми, победы на MTV Video Music Awards и Juno Awards.

Это ее самый тяжелый альбом, Аврил зашла на территорию панк-рока и пост-гранжа, такие хиты как He Wasn't, My Happy Ending и Nobody's Home вывели её на совершенно новый уровень. Образ поменялся с пацанского на готический - пышные черно-белые платья, подведенные черным глаза, осветленные волосы с отдельными темными прядями. Черно-белая фотосессия с красным крестом на ее плече - главное дизайнерское решение. Клипы стали кинематографичнее, с более продуманным сюжетом и визуалом, чем просто танцы на машине. Лавин появлялась на мероприятиях с Кортни Лав, что делало ее образ рок-дивы еще более убедительным. Но что-то пошло не туда...

Фанаты тяжелой Аврил были в шоке от выхода сингла Girlfriend: роковое звучание сменилось легким поп-панком, под стать диснеевскому, клип про то, как крутая девчонка выбивает парня у другой, более отстойной, розовые пряди, прическа с начесом и еще много-много розового цвета... Это ощущалось как предательство. Аврил Лавин, вчера появлявшаяся на фото вместе с иконой гранжа Кортни Лав, теперь едет в клуб на заднем сиденье машины с Пэрис Хилтон? Не может быть! Но если посмотреть на это с другой стороны: сингл Girlfriend впервые дает Аврил первое место в Billboard Hot 100, клип ставит рекорд как самое просматриваемое видео на YouTube, да и такие хиты как When You're Gone и Hot дают понять: Аврил не разучилась быть чувственной, просто решила поиграть в веселую блондинку-тусовщицу. А треки I Don't Have To Try или Alone даже говорят, что про гитары тоже не забыли.

По моему мнению, оформление этого альбома - самое красивое из всех: запоминающийся пастельно-салатовый цвет (как в волосах, так и на фоне), фотографии, где Аврил сидит на пианино в пышном белом платье... Сам альбом очень концептуальный и представляет из себя две части: энергичный набор синглов и спокойное, акустическое наполнение, как метафора тому, что стоит внутри счастья и радости, которую видят люди. Также Аврил записала саундтрек к экранизации "Алисы в стране чудес" Тима Бёртона, достаточно психоделический и пробирающий до мурашек трек "Alice". Это самая честная, личная работа, где Аврил предстает как ангел с пораненными крыльями.

Второй шоковый момент: sidecut, совсем разноцветные волосы, шипы, фит с Мэрлином Мэнсоном и EDM-хит "Hello Kitty". Вчерашняя рок звезда кривляется под дабстеп с японками и поет про котят... Фанаты снова были в шоке - их будто вновь предали. Но разве не сама Аврил продвигала в массы идею свободы творчества и самовыражения? Несмотря на это, этот альбом - самый взрослый из всех - взглянуть только на клип "Give You What You Like". Она может быть любой - и темно-чувственной, и веселой, с плюшевыми медведями и космическими фотографиями.

Тейлор Свифт в ходе своей карьеры, начнет активно использовать деление своей карьеры по альбомам на "эпохи", давая им свои цвета, отличительные предметы. Эта идея дойдет до абсолюта во времена "Taylor's Version" и ее самого крупного тура "The Eras Tour". Такая стратегия продвижения окажется невероятно удачной, так как каждая работа, в том числе старые, откладывается у слушателя своим уникальным эстетическим отпечатком, заставляя возвращаться к ней снова и снова.