Бунт против гламура переходит из гаражей на танцполы: как Ke$ha перехватила целевую аудиторию Аврил Лавин и заставила ее танцевать

2007 год: пик популярности Аврил Лавин: сингл Girfriend с ее третьего альбома "The Best Damn Thing" рвет чарты, держит первое место в Billboard Hot 100 и берет награды. В индустрии плотно закрепился образ бунтарки, как противовес выглаженной и ровной поп-музыке, и у него было много подражателей. На основе успеха Аврил Лавин выпускали поп-панк и поп-рок музыку такие исполнители как Скай Свитнэм, Эшли Симпсон, Хилари Дафф, Майли Сайрус, Деми Ловато и много других. Этот образ был знаком каждому слушателю эпохи MTV, и особенно полюбился подросткам, которые чувствовали себя особенными, не такими как все, и эта музыка поддерживала и развивала их внутренний протест. Этот протест был неразрывно связан с рок-звучанием: уж так было заложено самой Аврил - она была классикой жанра с дебюта в 2002 по 2008 и лицом подросткового самовыражения. Но шло время и музыка развивалась...

В июле 2009 года свой альбом Guilty Pleasure выпускает звезда канала Дисней Эшли Тисдейл. В желании отойти от образа Шарпей Эванс, она выбирает уйти в знакомый слушателям поп-рок, создавая музыку по выработанному годами шаблону. Но судя по низким продажам (даже относительно ее дебюта) ясно - люди устали от однообразного контента и одной и той же форме противодействия попсе. Стало очевидно - этот формат требует развития и эволюционирования. И оно случилось:

Уже через месяц выходит первый сингл никому ранее не известной исполнительницы Ke$ha - TikTok. Эта танцевальная электропоп композиция была пропитана "неаккуратностью" и грязностью по звучанию, там много автотюна и электрического "шума" - и она описывает такой же образ жизни: гранж, пофигизм и свободу - то, к чему привыкли все фанаты Аврил Лавин, но с совершенно другим звуком. И это взлетает. Дальше - больше, дебютный альбом Animal стал 4-кратно платиновым и занял первое место в Billboard 200. Ke$ha становится новым символом отрицания гламурных Леди Гаги и Бритни Спирс, антитезой поп-индустрии, которая чистит зубы виски Jack Daniels и готова "взорвать это место".

Последователи

Тяжело согласиться с этим с музыкальной точки зрения, но бунтарский электропоп начала десятых стал логическим продолжением поп-панка нулевых, дал ему новую волну развития, фанатов и даже подражателей: Майли Сайрус быстро перестроилась под тренды и выпустила соответствующий трендам сингл "Can't Be Tamed", Эмили Осмент выпускает свой главный в музыкальной карьере трек "Let's Be Friends". Даже сама королева поп-музыки, Бритни Спирс, выпускает соответствующий альбом Femme Fatale, где также использует образ "тусовки до утра" и электронное звучание, что характеризовало победу над однородной попсой.

Помимо музыки, Ke$ha повлияла и на моду: в противовес гламурным образам вставали блестки, начесы, колготки в сетку - неаккуратный вид, будто ты был всю ночь на дискотеке. Это тоже было продолжение эмо-стиля нулевых с черными тенями, митенками и клетчатыми кедами. Средства другие, а цель та же - протест, противопоставление себя обществу. Только грусти стало меньше.

Таким образом, Ke$ha взяла угасающий поп-панк в свои руки и сделала из него бомбу из блесток и электроники, тем самым подарив ему вторую жизнь.

P.S. Аврил Лавин в этой ситуации не проиграла, просто в момент выстрела Кеши она взяла четырехлетний перерыв в музыке и занималась выпуском мерча: бренда одежды Abbey Dawn и духов. А вернулась она очень успешно, альбом Goodbye Lullaby пошел в ногу со временем, но имел за собой много скрытого смысла. Но об этом в следующий раз...

P.S.2. Animal и The Best Damn Thing продюссировал один и тот же чувак. Шах и мат, лол